2021-7-28 00:20 |
Прибыль Facebook во втором квартале превзойдет ожидания
Facebook готов сообщить о прибыли за второй квартал после закрытия рынка в среду, поскольку восстановление в индустрии социальных сетей должно помочь улучшить результаты компании.Как прогнозируются твиты Facebook по сравнению с консенсус-оценками, составленными Bloomberg:Намного более сильные, чем ожидалось, результаты интернет-компаний Snap и Twitter, ориентированных на рекламу, подняли планку результатов Facebook за второй квартал на прошлой неделе. Обе материнские компании Snapchat и Twitter продемонстрировали стабильный рост пользователей и продаж, что указывает на ежеквартальное удержание пользователей на платформах, несмотря на то, что личная деятельность вернулась и потребовала внимания. Их показатели продаж и прибыли свидетельствуют о том, что монетизация этих пользователей также улучшается.Тем не менее, имея более 10 миллионов активных рекламодателей, Facebook остается доминирующим лидером в области онлайн-рекламы и сильно вырос за время пандемии, даже несмотря на то, что многие компании сократили свои маркетинговые бюджеты. Ожидается, что прогноз на второй квартал увеличится на 39% по сравнению с прошлым годом до почти 27,9 млрд долларов, что станет самым быстрым темпом роста с начала 2018 года.И это произойдет, даже когда рост пользователей массовой платформы замедлится: количество активных пользователей в месяц во всех свойствах Facebook, включая Instagram и WhatsApp, вырастет на 11,2% по сравнению с прошлым годом до 3,9 миллиарда. Для сравнения, в первом квартале 2017 года рост составил 13,8%, а в том же квартале - 15,4%.В 2021 году мы увидим три основных катализатора: рост доходов от мобильной рекламы, видеореклама и монетизация в Instagram, - написал аналитик Cowen Джон Блэкледж в заметке. Мы ожидаем, что Instagram продолжит увеличивать количество пользователей в 2021 году и в последующий период, что будет служить долгосрочным катализатором.Во втором квартале одной из ключевых областей риска, за которыми будут следить инвесторы, будет то, как Facebook использует недавнее обновление программного обеспечения ID для рекламодателей от Apple? Это обновление позволяет пользователям отказаться от отслеживания в приложениях iOS - шаг, предложенный Facebook, уменьшит возможность разработчиков монетизировать рекламу. Пользователи внедрили обновление в течение последних нескольких месяцев, хотя некоторые аналитики предположили, что влияние на ориентированный на рекламу бизнес Facebook будет меньше, чем предполагалось ранее.«Мы признаем, что в последнее время усилились опасения по поводу обновлений iOS 14.5, и мы ожидаем, что это станет ключевой темой на телеконференции, но в конечном итоге мы ожидаем умеренного влияния на рост», - написал в записке аналитик JPMorgan Дуг Анмут. Наши проверки показывают, что большие платформы лучше всего подходят для управления за счет прозрачности отслеживания рекламы IDFA и остаются уверенными в способности FB адаптироваться. Как мы видели в прошлом, большая база FB из 10 миллионов рекламодателей создает высокую плотность аукционов, и даже если некоторые маркетологи сократят свои расходы на платформу, другие, скорее всего, примут участие в аукционе.Обновления об амбициях Facebook в области электронной коммерции также будут тщательно отслеживаться, поскольку компания продолжает вкладывать значительные средства в создание платежных систем и возможностей совершения покупок на каждой из своих основных платформ Facebook, Instagram и WhatsApp. Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг признал, что розничные предложения компании, такие как Facebook Marketplace и Instagram Shopping, становятся все более важными, поскольку пандемия ускорила переход потребителей к совершению покупок в Интернете, и заявил в прошлом квартале, что создание полнофункциональной торговой платформы для всех услуг компании быть многолетним путешествием.Покупки остаются в центре внимания, поскольку способность FB улучшать конверсию рекламы и монетизировать обычные публикации с возможностями покупок может помочь компенсировать более жесткие выплаты по выручке во 2-м полугодии 21 года, сказал аналитик Bank of America Джастин Пост. В долгосрочной перспективе обмен сообщениями остается потенциально большим источником дохода, и Twitter, по-видимому, больше ориентирован на поддержку виртуальной реальности AR VR, плюс время, проведенное в Instagram и IG Reels, кажется более конструктивным.
Подробнее читайте на bryansk.rusplt.ru ...
