![Что будет, когда американские компании поднимут цены?](http://342031.selcdn.ru/rusplt/images/23072021/1627005305901-temp.jpg)
2021-7-23 04:55 |
Что будет, когда американские компании поднимут цены?
Американские компании начинают проверять степень своей ценовой власти.Столкнувшись с ростом затрат на материалы, транспорт и рабочую силу, компании взимают больше за продукты, от металлических застежек до печенья Oreo, что способствует росту инфляции, какой в США не было годами?Поскольку покупатели соглашаются с повышением цен, некоторые крупные компании заявили, что рассчитывают поднять цены еще больше. Другие более осторожны и не уверены, есть ли у потребителей в США аппетит, чтобы поглотить дополнительный прирост.Какое решение решит бизнес, будет иметь большое значение для ответа на вопрос, который в этом году стал одним из главных в повестке дня руководителей и экономистов?Fastenal Co., крупный дистрибьютор промышленных товаров, таких как гайки и болты, и Conagra Brands Inc., пищевой конгломерат, иллюстрируют колебания цен, разыгрываемые крупнейшими американскими фирмами. Обе компании перекладывают на клиентов более высокие издержки. Fastenal взимала со своих клиентов более высокую плату за первую половину года, чтобы компенсировать рост собственных затрат на продукцию. Но компания предупреждает, что ее способность изменять затраты может замедлиться в ближайшие месяцы, отчасти потому, что контракты с клиентами ограничивают рост цен.«В условиях, когда инфляция продолжает расти квартал за кварталом, у нас есть определенные препятствия, чтобы их преодолеть», - сказал глава Fastenal Finance Холден Льюис. Инфляция на рынке может расти гораздо более ликвидными и плавными темпами, чем наша способность изменять цены.Conagra, которая производит замороженные овощи Birds Eye и мясные закуски Slim Jim, среди сотен других продуктов питания, не смогла поднять цены достаточно в последний квартал, чтобы покрыть собственные растущие расходы, в том числе на растительные масла, упаковку и транспортировку. Компания ожидает повышения цен и принятия других мер по увеличению затрат в конце этого года и заявила, что ей потребуется дальнейшее повышение цен.Мы по-прежнему думаем, что цены на наши продукты могут измениться в зависимости от качества, которое мы предлагаем, - сказал на прошлой неделе инвесторам генеральный директор Шон Коннолли, отметив, что повсеместное повышение цен в продуктовых рядах, похоже, пока заставляет потребителей больше платить. В общем, вы не можете заставить покупателя согласиться на временное ценообразование, пока он не будет уверен, что инфляция оправдана, - сказал он.То, насколько упорно компании продолжают подталкивать к повышению цен и насколько успешно они преуспевают, лежит в основе нынешней обеспокоенности по поводу инфляции. Чем больше компаний преуспеет, тем больше будет расти инфляция цен, которая будет поддерживать высокие и растущие цены. Если рост цен замедлится, инфляция, вероятно, снизится по мере увеличения нехватки рабочей силы и предложения и уменьшения экономических последствий пандемии.Из примерно дюжины небольших американских компаний, исследованных The Wall Street Journal, большинство заявили, что им удалось повысить хотя бы некоторые цены, но не уверены, смогут ли они продолжать это делать. Некоторые заявили, что планируют или надеются добиться дополнительного повышения цен.«Я не думаю, что кто-то знает, что на самом деле будет означать слово« временный », - говорит Хелен из Troy Ltd., которая возглавляет производителя потребительских товаров Жюльена Мининберга.Helen of Troy, производитель шампуня Pert и картофелечисток OXO, заявила, что она выборочно поднимала цены, в том числе за счет внедрения новых продуктов по более высоким ценам. Компания заявила, что замедлила рост цен в своем отделе товаров для здоровья и дома, одновременно работая над решением некоторых нормативных вопросов.Новый фонд планирует вернуться к инвесторам и поднять эти цены, сказал г-н Мининберг на телефонной конференции с инвесторами 7 июля.Как и многие компании, Helen of Troy сочетает повышение цен с другими стратегиями управления собственными расходами.По словам Мининберга, компания накапливает запасы для предстоящего загруженного сезона в преддверии недавнего роста цен на рынке и использует предварительно согласованные расценки на доставку, которые ниже текущих цен. Компания рассчитывает поглотить от 50 до 60 млн долларов увеличения расходов, связанных с инфляцией, в финансовом году, заканчивающемся в феврале.Гигант потребительских товаров Unilever PLC, который продает мыло Dove и чай Lipton, заявил в четверг, что он также поднимет цены выше 1,6% роста во втором квартале. Его акции упали на новостях о том, что более высокие затраты, вероятно, съедят прибыль.Большинство экономистов ожидают, что инфляция упадет со своего 13-летнего максимума, но расходятся во мнениях относительно того, когда она упадет настолько, чтобы удовлетворить ФРС, или нет. Индекс потребительских цен в июне вырос на 5,4% по сравнению с годом ранее.Предпочитаемый центральным банком показатель, индекс цен на личные потребительские расходы, в мае вырос на 3,9% по сравнению с тем же периодом годом ранее. В июне официальные лица ФРС прогнозировали, что этот показатель инфляции снизится до 3,4% ко второму кварталу этого года и до 2,1% к концу следующего года, что близко к целевому показателю ФРС в 2%.Экономисты, опрошенные в этом месяце The Wall Street Journal, также ожидают снижения с текущих уровней, но ожидают большей инфляции, чем ФРС. Медианный прогноз прогнозирует инфляцию на уровне 2,3% к четвертому кварталу 2022 года по сравнению с 3,7% в годовом исчислении в четвертом квартале этого года, в котором также использовался индекс PCE.Опрос Мичиганского университета, проведенный с конца июня до середины июля, показал, что средний потребитель ожидает роста цен на 4,8% в течение следующих 12 месяцев, что является 12-летним максимумом.Все это указывает на перспективы роста инфляции в следующем году выше, чем это было в течение длительного времени.По данным 451 Research, подразделения финансовой информационной компании S&P Global Market Intelligence, при опросе 606 малых предприятий США в различных отраслях промышленности, 33% заявили, что они снижают цены, и только 44% заявили, что повышают их. Лидерами роста цен стали предприятия розничной торговли и обрабатывающей промышленности - 44% и 41% соответственно.Chipotle Mexican Grill Inc. в этом году дважды подняла цены на меню, чтобы доставить их, в дополнение к изменениям, внесенным сетью в цены на продукты питания в прошлом году. Во вторник сеть бурито заявила, что не видела сопротивления со стороны покупателей, и теперь считает, что должна продемонстрировать свою ценовую политику для посетителей.«Я действительно считаю это сильной стороной компании в долгосрочной перспективе», - сказал генеральный директор Брайан Никкол. Расходы компании на фрахт и авокадо растут.Chipotle еще предстоит решить, поднимать цены дальше или нет. В прошлом месяце компания достигла средней заработной платы в 15 долларов в час, которая, по ее словам, сместилась в сторону среднего квартала. Ожидается, что большая часть этих вынужденных затрат на рабочую силу отразится на результатах в текущем квартале.Продовольственные компании повышают цены по мере роста цен на сырьевые товары, и некоторые из них выглядят оптимистично в отношении перспектив дальнейшего роста.Гигант Isnack Mondelez International Inc. повысил цены на печенье Oreo и другие закуски в этом году и сказал инвесторам в прошлом месяце, что рассматривает возможность повышения цен на 2022 год, исходя из ожидаемого роста цен на сырьевые товары. Это может означать меньшие упаковки с той же ценой или меньшую скидку, что может повысить среднюю отпускную цену компании.Несколько ритейлеров заявили, что их запланированное повышение цен не будет полностью реализовано в продуктовых магазинах до второй половины этого года. По словам компании, повышение цен Hormel Foods Corp. на продукты, включая фарш из индейки Jennie-O и арахисовое масло Skippy, пока не покрывает более высокие затраты компании на арахис, масло и пластиковые контейнеры. Он ожидает дальнейшего роста цен в конце года.Генеральный директор General Mills Inc. Джефф Харменнинг, чья компания производит смеси для торта Betty Crocker и хлопья Cheerios, сказал, что необычно высокие сбережения потребителей могут сделать американцев менее чувствительными к росту цен, чем обычно. Тем не менее, добавил он, они могут сократить расходы на продукты питания, если корпорации поднимут цены. слишком далеко. По словам Хармененинга, следующие несколько месяцев будут особенно критическими.Компания заявила, что повышение цен и сокращение дисконтирования будут использоваться для компенсации менее половины ее возросших затрат, а внутреннее сокращение и эффективность сделают большую часть остального.По словам представителя General Mills Келси Ремхилдт, основной реакцией компании на инфляцию является повышение эффективности. Но инфляция сейчас настолько высока, что производительность не решит эту проблему, добавила она. «Учитывая уровень инфляции, который мы прогнозируем на финансовый год, мы будем использовать все инструменты из нашего набора инструментов ценообразования, включая повышение цен по прейскуранту, где это необходимо», - сказала она.Некоторые высокопоставленные руководители финансовой индустрии привели ряд факторов, свидетельствующих о сохранении более высокой инфляции, но с оговорками. Ларри Финк, генеральный директор гиганта по управлению активами BlackRock Inc., указал на смещение акцента в Вашингтоне в последние годы с расширения внутренней торговли на создание глобальной экономики, восстановление производства в США и решение различных вопросов национальной безопасности.Джейми Даймон, генеральный директор JPMorgan Chase Co., также сказал, что более высокая инфляция возможна по мере роста рабочих мест и заработной платы, но добавил, что устойчивый экономический рост может более чем компенсировать влияние высокой инфляции.Майк Джексон, генеральный директор AutoNation Inc., крупнейшего в стране автомобильного дилера по объему продаж, объяснил инфляционное давление в своей отрасли, главным образом, более высокими пособиями по безработице, связанными с восстановлением пандемии, что помогло повысить заработную плату сотрудников и рост стоимости подержанных автомобилей по сравнению с год назад, когда компании по аренде автомобилей ликвидировали свои автопарки«Я полностью согласен с точкой зрения Федеральной резервной системы, которая заключается в том, что на данный момент существуют некоторые уникальные обстоятельства», - сказал г-н Джексон, который работал в совете директоров Федерального резервного банка Атланты. Это временная ситуация, и до конца года все изменится.«Если бы компании действительно считали, что рост цен продолжится, они бы начали расширять операции, чтобы отразить ожидания более эффективных цен», - сказал Стивен Блитц, главный экономист исследовательской компании TS Lombard в США. Он сказал, что еще не видел.«Они пользуются спросом, они наслаждаются высокими ценами, которые они получают, но я не вижу, чтобы они использовали свой бизнес для удвоения производства», - сказал г-н Блитц. Пока, добавил он, они говорят вам, что не доверяют тому, что считают постоянным.Тем не менее, некоторые руководители видят долгосрочное ценовое давление даже за пределами потребительского сектора. Джефф Миллер, главный операционный директор Halliburton Co., второй по величине нефтесервисной компании в мире, заявил в отчете о прибылях и убытках за второй квартал, что компания смогла переложить на своих клиентов нефтяных компаний повышенные затраты на техническое обслуживание, запчасти и труд. Он предсказал многолетнее увеличение активности нефтяных пятен, первое за семь лет, и сказал, что цены на оборудование в Северной Америке уже растут.Conagra, которая подняла цены на свои мясные консервы Armor Star в связи с изменением цен по мере роста протеина и стали, наблюдала, как потребители соглашаются на более высокие цены в проходах супермаркетов. По данным Министерства труда, в июне цены на продукты питания выросли на 0,8% по сравнению с маем, по сравнению с увеличением на 0,4% в месяц за два предыдущих периода.Как измерить силу в цифрах? Он объясняет, что, по его мнению, потребители, вероятно, будут более склонны принимать более высокие цены из-за повсеместного распространения продуктов в супермаркетах и что относительная доступность продуктов питания по сравнению с ресторанной едой тоже помогает.Руководители Conagra заявили, что они ожидают, что инфляционное давление на издержки будет наихудшим в первом квартале компании, который закончится в августе этого года, после чего ожидается, что рентабельность увеличится по мере роста цен на ее продукцию, наряду с повышением производительности и другой экономией затрат, а также темпами роста. инфляции замедляется. По словам руководителей Conagra, по мере того, как инфляция становится все тяжелее и сложнее контролировать, ее становится все труднее контролировать.Fastenal опирается на навыки управления ценами, которые она отточила за последние годы, управляя ростом затрат, вызванным тарифами. Компания поняла, что ей необходимо быстро реагировать на изменения цен, потому что покупатели неохотно соглашались на значительное повышение цен. По словам финансового директора г-на Льюиса, чтобы помочь ориентироваться в изменении цен, Fastenal использует данные, чтобы показать, как он получает определенные продукты и почему меняются цены. В результате клиенты с большей вероятностью согласятся на целевое повышение цен.Хотя расходы Fastenal на металл, транспорт и топливо выросли, рост цен был меньше, поскольку эти затраты составляют лишь часть производственных расходов.Стоимость товаров состоит из множества компонентов, не все из которых завышены, сказал М. Льюис. Спрос на продукцию компании остается высоким, и он не видит признаков снижения инфляции прямо сейчас, но признает, что у него мало перспектив в будущем. Многие клиенты Fastenal имеют контракты, некоторые из которых ограничивают возможности компании повышать цены, и трудно постоянно корректировать цены для тех клиентов, которые не заключили контракт. По его словам, если мы поднимем цены на крепеж в июне, вернуться в июле будет сложно.«Мы думаем, что сможем компенсировать этот рост затрат», - сказал он. Темпы и время этого изменения, однако, во многом зависят от того, как рынок развивается в зависимости от инфляции, ценообразования и тому подобного. Это довольно динамичная среда.
Подробнее читайте на bryansk.rusplt.ru ...